Здравствуйте, дорогие друзья!

Копирайтер долго думал, и, наконец, родил: «Здравствуйте, дорогие друзья! ». Креативный директор, как человек, работающий в одной команде с копирайтером, текст одобрил. Представили креатив на суд эккаунтов, и тут началось: «Рекламируемый товар нацелен на другой сегмент. «Дорогие» здесь не подходит». Ну что ж, пусть будет так: «Здравствуйте, друзья! ». Показали заказчику и услышали: «Мы провели маркетинговые исследования и решили, что наша целевая аудитория будет смотреть телеролик утром и вечером. Рекомендуем сделать два разных текста – «Доброе утро, друзья! » и «Добрый вечер, друзья! ». Да, и еще – мы не хотим заигрывания, панибратских отношений с потребителем. Поэтому термин «друзья» здесь явно неуместен».

Рекламное агентство не унывает, ищет все новые и новые варианты: «господа» (нет, ну для нашего потребителя это слишком, он самый-самый обыкновенный, средний). «Панове» – тем более. «Товарищи» – как-то прошлым отдает… Так почему бы не оставить просто – «Доброе утро» и «Добрый вечер»?

На этом и порешили.

Что осталось от, без сомнения, гениальной фразы копирайтера? Ровным счетом ничего. Заказчик сделал свою рекламу, агентство получило деньги. Все довольны.

Пример, понятное дело, -- только пример, но проблема, поднятая в докладе, на самом деле довольно серьезная. Придуманное креаторами и одобренное руководством рекламного агентства могло бы точно попасть в цель, многократно повысить продажи, стать в конце концов «культурной фишкой». Но этого не стало, поскольку на бигбодах и лайт-боксах красуются другие слова, а по ТВ крутятся другие ролики.